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永济办证


2017-6-26 5:17

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  原标题:“Think global,actlocal”

  麦·客疯 手执麦克风 车天又车地

  新浪微博 麦宏坚

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  最初看到这句话,是在一本企业内刊的一篇文章上,说的是企业的经营之道。而“Thinkglobal,act local”正是这篇文章的标题。

  乍看这标题,我想到的第一个中文翻译是“全球视野,因地制宜”,这是一种用全球的眼光看待问题,然后再结合实际情况解决问题的思维方式。就是这样简单的几个单词,将一家跨国公司的优势表露无遗,当然,也引起了我对近期汽车业的各种思考。

  “未来10年是中国品牌走出中国,走向世界的10年。”有汽车企业负责人近日在接受媒体采访时发表了这样的观点:“中国汽车在过去30年的基础上,在中国的综合国力、人均收入持续稳定提高的过程中,中国汽车品牌必然要走向世界,开拓国际市场。”

  要实现这个目标,“T hinkglobal,act local”正是那个让梦想照进现实的桥梁。

  如何算是Thinkglobal?这在不同汽车品牌身上可以有不同的演绎。

  今年年初,由奇瑞主导的观致品牌选择了在日内瓦车展上做出其首个处女秀,并赢得了全球市场的关注。这是一款由中国车企主导的产品,但它并没有选择在国内首发。其目标并不局限于中国市场,而是瞄向包括欧洲在内的海外市场。Think global,放眼全球是它的立意。

  类似的还有长安轿车在即将开幕的法兰克福车展上展示其全新SUV CS75,这是继去年法兰克福车展上推出CS35原型概念车后,长安轿车的又一次国际首演……

  至于Act local,中国的汽车品牌又该怎么做呢?

  中国市场,着力于纵深发展么?如果你和我一样关注汽车行业的发展,也许你也发现,如今,“local(本地)”已变得更加“动态”,其指向不再只局限于中国,还包括所有中国汽车品牌需要进军的各个目标市场。

  中国汽车品牌的产品正不断往国际市场靠拢,除不断增强本地研发实力外,奇瑞、长安、上汽等企业都选择在海外设置研发中心。

  这是一个本土化策略,可让中国企业更好地跟踪世界先进技术,降低研发成本、缩短研发时间。尤其重要的是,此举还可通过与先进国家汽车企业近距离接触,以及当地研发人员的加入,让产品更好地实现本土化,适应不同区域的市场需求,提升企业的竞争力。而这种竞争力,不再局限于本地(Local),更为其提供了在国际(G lobal)舞台发光发热的可能。

  最近,有不少人都在讨论中国本土车企的叫法:自主品牌、本土品牌、还是中国品牌?在我看来,无论哪个叫法,我们都清楚,这都是咱们本土的品牌。而对于外国人来说,这个品牌无论怎么变,都只有一种叫法:C hineseAutoBrand(中国汽车品牌)。

  “C hinese Brand(中国品牌)”,如何能成为全球消费者心目中的“G lobal Brand(国际品牌)”?这是很多人正在思考的问题。“Think global,act local”会是一条路子。

责任编辑:吴颜


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